Heineken choisi le logo végétal
Depuis les années 2000, Heineken communique majoritairement sur la notion de « fraicheur ». Les campagnes de communication font référence à la situation de consommation, au mode de vie de ses consommateurs « frais », mais aussi à sa vision d’un monde plus frais dans un contexte de réchauffement climatique : « For a fresher World ».
A la recherche d’une signalétique intérieure élégante et naturelle, le concept logo végétal a séduit la marque. Tout simplement à partir de son fichier vectoriel, elle habille son hall d’accueil, ses murs, sa salle de réunion, ou encore ses établissements. Composé de vrais végétaux naturels stabilisés, le logo végétal a de nombreux interêts : il ne nécessite aucun entretien particulier, ni d’eau, ni de lumière ... Enfin, les plantes stabilisées ne craignent pas les variations de températures, les courants d’air et ne libèrent pas de toxines.
